你有自己企業(yè)/店的口號(hào)嗎？

服裝定制行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)有大大小小眾多的品牌/店了，其中不少會(huì)打出ta們自己的「品牌口號(hào)」（slogan）。

通常，品牌口號(hào)指的是這家企業(yè)的核心對(duì)外宣傳語，用來給品牌做一個(gè)清晰、可感知的企業(yè)（產(chǎn)品）定義，代表了ta們的目標(biāo)、愿景，我們先來看看這些口號(hào)。

我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工 — 農(nóng)夫山泉

「just do it」，即使你不買運(yùn)動(dòng)鞋也知道這個(gè)口號(hào) — 耐克

「讓天下沒有難做的生意」。喔，作為普通人聽了是不是也覺得挺激情燃燒的？

下面我們工作服定制定做來看一下定制企業(yè)的口號(hào)：

1、衣邦人

衣邦人在2019年以前的口號(hào)，可能是換過幾版。從「上門定制，就選衣邦人」，到「高端定制，觸手可及」。而從2019年起，開始用這句：上門定制，就叫衣邦人。

這句話有兩重意思，第一是：如果你想定制衣服，可以叫衣邦人上門來定制。第二還隱含著一個(gè)意思：對(duì)于上門定制這件事來說，就叫「衣邦人」。

在做廣告時(shí)，有一種打法叫「封殺品類」。比如：

果凍就吃喜之郎；

烤鴨就吃全聚德；

要租車找神州；

裝修就上土巴兔，等等。

從這層意義上講：衣邦人的這個(gè)口號(hào)是做的不錯(cuò)的。

一般品牌有三步曲，第一個(gè)階段叫做劈開腦海，第二個(gè)階段叫做補(bǔ)充記憶，第三個(gè)階段叫做品牌升華。

在這里對(duì)衣邦人有個(gè)建議，「上門定制，就叫衣邦人」，這個(gè)slogan簡單易記，一定要把這句話重復(fù)到消費(fèi)者快吐了為止，讓消費(fèi)者徹底記住這個(gè)品類里，衣邦人是印象最深刻的品牌。

2、碼尚

碼尚是一家無接觸式量體定制公司，用智能算法來匹配人體身材，完成定制過程。所以他們的口號(hào)則強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)：碼尚定制，用手機(jī)完成的量身定制。非常符合他們的差異化定位。

3、量品

這家公司成立4年時(shí)間里的前三年，一直專注于做襯衫。在最近一年推出「量品plus」品牌，提供西服、褲子等產(chǎn)品定制服務(wù)。而之前用的一句口號(hào)就是：

以上都是服務(wù)于消費(fèi)者的品牌，而對(duì)于服務(wù)于定制店或者行業(yè)內(nèi)企業(yè)的工廠或者面料商們，看起來是不太重視品牌口號(hào)的，但也有部分企業(yè)會(huì)確定自己獨(dú)特的口號(hào)。

4、酷特智能

在酷特官網(wǎng)上，看到這句話：定制更舒服。也許他們是想表達(dá)第一從消費(fèi)者角度，定制是一種比成衣更舒服的消費(fèi)方式。第二從供應(yīng)商角度講，則希望讓定制這件事變得更舒服。

5、杰恩盛（沈陽）

在面料商里，我對(duì)杰恩盛文案里的這句話印象深刻：不僅讓您滿意，更助您一「布」成功，取一步成功的含義。

口號(hào)最大的使命是在于要對(duì)品牌或產(chǎn)品給出一個(gè)清晰鮮明的定義。清晰的定義是首要的，動(dòng)人反而是其次。所以口號(hào)最好是與眾不同的，如果不是與眾不同，那也要比別人定義得更清楚、更有力才行。

如果你的產(chǎn)品、你的品牌找到了一個(gè)可以持續(xù)溝通、持續(xù)制造偏好的核心體驗(yàn)，你的口號(hào)就該用這件事來定義你的品牌。

當(dāng)然，口號(hào)不是憑空而來的，背后一定會(huì)有品牌策略的梳理與總結(jié)，從產(chǎn)品服務(wù)打造上的堅(jiān)持，以及傳播策略的堅(jiān)持。

耐克的標(biāo)語是Just Do IT，三十年了。找到了標(biāo)語別輕易改。雖然定制行業(yè)還很新，但我不希望看到眾多新品牌過早改變口號(hào)，這是非常糟糕的事情。

而從另一個(gè)角度講：口號(hào)代表了一家企業(yè)的初心。如果創(chuàng)始人將口號(hào)定下來，這本質(zhì)將會(huì)決定一家企業(yè)能走多遠(yuǎn)，能走多長。因?yàn)?，ta的團(tuán)隊(duì)會(huì)為了這句口號(hào)，來不停做很多的事情讓客戶對(duì)這家企業(yè)堅(jiān)信不疑。

企業(yè)工服定制廠家服布斯的口號(hào)是：讓天下沒有難做的定制。雖然路漫漫，但是團(tuán)隊(duì)還是在堅(jiān)持并改進(jìn)，日積硅步中。

口號(hào)不能是一個(gè)喊喊而已的工具，而必須是一個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)的初心。你有自己企業(yè)/店的口號(hào)嗎？